Mode muss im Alltag häufig mehrere Aufgaben gleichzeitig erfüllen. Ein Outfit soll morgens im Büro funktionieren, sich nach Feierabend nicht zu formell anfühlen und möglichst aus Kleidungsstücken bestehen, die sich auch mit bereits vorhandenen Teilen kombinieren lassen. Gerade zwischen klassischer Businessmode und schnell wechselnden Modetrends hat sich deshalb ein Bereich etabliert, in dem tragbare und vielseitige Kollektionen im Mittelpunkt stehen.
MORE & MORE bewegt sich seit vielen Jahren genau in diesem Segment. Das Unternehmen wurde 1982 in München gegründet und ist heute mit eigenem Onlineshop und mehr als 60 Stores international aktiv. Nach eigenen Angaben entstehen jährlich zwölf Kollektionen, wobei die angebotenen Größen von 32/34 bis 46 reichen.
Stilistisch konzentriert sich die Marke auf feminine Damenmode, die sich zwischen Freizeit, Büro und verschiedenen Anlässen bewegen soll. Statt ausschließlich einzelnen kurzfristigen Trends zu folgen, spielen kombinierbare Kleidungsstücke eine wichtige Rolle. Für Kundinnen stellt sich damit vor allem die Frage, wie gut sich die Kollektionen in die eigene Garderobe integrieren lassen.
Eine deutsche Modemarke mit mehr als 40 Jahren Geschichte
Seit der Gründung 1982 hat sich der Modemarkt grundlegend verändert. Internationale Fast-Fashion-Ketten, reine Onlinehändler und soziale Netzwerke haben die Geschwindigkeit erhöht, mit der Trends entstehen und wieder verschwinden. MORE & MORE gehört dagegen zu den deutschen Modemarken, die bereits lange vor dem heutigen Online-Shopping-Boom aktiv waren.
Heute verbindet das Unternehmen stationäre Geschäfte mit dem eigenen Onlineshop. Neben eigenen Stores setzt MORE & MORE außerdem auf Shop-in-Shop- und Corner-Konzepte. Die Marke ist damit sowohl direkt als auch über verschiedene Handelsflächen präsent.
Die Positionierung ist relativ klar: Im Mittelpunkt steht Damenmode, die modisch wirken soll, ohne ausschließlich auf auffällige Trendteile zu setzen. Besonders Business- und Freizeitlooks spielen dabei eine wichtige Rolle.
Zwischen Businesswear und unkomplizierter Freizeitmode
Ein Blick auf das Sortiment zeigt, dass MORE & MORE verschiedene Bereiche einer klassischen Damengarderobe abdecken möchte. Dazu gehören unter anderem Blusen, Kleider, Hosen und Jeans, Röcke, Blazer, Strick, Shirts, Jacken und Mäntel sowie Accessoires und Basics.
Auffällig ist die starke Verbindung zwischen Business- und Freizeitmode. Ein Blazer muss heute schließlich nicht ausschließlich mit klassischer Stoffhose und Bluse kombiniert werden. Mit Jeans und Shirt kann dasselbe Kleidungsstück deutlich lässiger wirken. Ähnliches gilt für Hosen, Strick oder schlichtere Kleider.
Gerade diese Überschneidung entspricht dem heutigen Arbeitsalltag vieler Menschen. Dresscodes sind in zahlreichen Unternehmen lockerer geworden, während gleichzeitig der Wunsch nach gepflegter Kleidung geblieben ist. Moderne Businessmode muss deshalb häufig weniger formell sein als noch vor einigen Jahren.
Kombinierbarkeit gehört zum Konzept
MORE & MORE betont bei seinen Kollektionen insbesondere sogenannte Coordinates, also aufeinander abgestimmte Kleidungsstücke. Ziel ist es, verschiedene Teile so zu gestalten, dass daraus mehrere Kombinationen entstehen können.
Für Verbraucherinnen kann dieser Ansatz durchaus praktisch sein. Einzelne auffällige Trendteile sehen auf Produktfotos interessant aus, sind im Alltag aber nicht immer einfach zu kombinieren. Eine Garderobe aus Teilen, die farblich und stilistisch miteinander funktionieren, kann dagegen wesentlich vielseitiger eingesetzt werden.
Beim Einkauf lohnt sich deshalb ein Blick über das einzelne Kleidungsstück hinaus. Ein Blazer, der mit mehreren vorhandenen Hosen, Jeans und Oberteilen funktioniert, dürfte langfristig häufiger getragen werden als ein günstigeres Kleidungsstück, für das anschließend noch weitere passende Teile gekauft werden müssen.
Zwölf Kollektionen pro Jahr sorgen für regelmäßige Veränderungen
Nach Unternehmensangaben entwickelt MORE & MORE zwölf Kollektionen pro Jahr. Dadurch verändert sich das Angebot regelmäßig, ohne dass die Marke ausschließlich auf extrem kurze Trendzyklen ausgerichtet sein muss.
Im Onlineshop werden aktuelle Themen beispielsweise über saisonale Farbwelten, Denim-Looks oder Office Styles aufgegriffen. Dadurch können Kundinnen sowohl nach einzelnen Kategorien als auch nach kompletten Styling-Ideen suchen.
Für den Einkauf hat das einen einfachen Vorteil: Wer nicht gezielt nach einem bestimmten Kleidungsstück sucht, kann sich zunächst an Kombinationen orientieren. Trotzdem sollte Inspiration nicht automatisch dazu führen, einen kompletten Look nachzukaufen. Häufig reicht bereits ein einzelnes neues Teil, um vorhandene Kleidung anders zu kombinieren.
Basics bleiben ein wichtiger Bestandteil des Sortiments
Neben saisonaler Mode führt MORE & MORE eine eigene Auswahl an Basics. Gerade solche Kleidungsstücke sind für eine vielseitige Garderobe oft wichtiger als auffällige Einzelteile. Schlichte Shirts, Blusen, Hosen, Pullover oder Blazer können über mehrere Saisons hinweg getragen und unterschiedlich kombiniert werden.
Beim Kauf von Basics lohnt sich besonders ein Blick auf Passform, Material und Pflege. Ein günstiges Kleidungsstück bietet wenig Vorteil, wenn es nach wenigen Wäschen seine Form verliert oder kaum getragen wird. Umgekehrt muss ein höherer Preis nicht automatisch bessere Qualität garantieren.
Hilfreich ist deshalb, vor einer Bestellung Materialzusammensetzung und Pflegehinweise zu prüfen. Bei häufig getragenen Kleidungsstücken können diese Eigenschaften langfristig wichtiger sein als ein kurzfristiger Modetrend.
MORE & MORE green erweitert das Angebot um nachhaltigere Materialien
Unter der Bezeichnung MORE & MORE green führt das Unternehmen außerdem eine Linie, bei der nachhaltigere Materialien und Produktionsansätze stärker berücksichtigt werden sollen. MORE & MORE nennt dabei beispielsweise Lyocell und EcoVero sowie die Nutzung von Stoffresten aus Baumwollbekleidung.
Wie bei Nachhaltigkeitsangaben in der gesamten Modebranche lohnt es sich allerdings, genauer hinzusehen. Ein einzelnes Material oder eine spezielle Produktlinie macht nicht automatisch die gesamte Garderobe nachhaltig. Produktionsbedingungen, Haltbarkeit, Transport, Materialmix und die tatsächliche Nutzungsdauer eines Kleidungsstücks spielen ebenfalls eine Rolle.
Für Verbraucherinnen ist deshalb häufig eine einfache Frage hilfreich: Wie oft werde ich dieses Kleidungsstück wahrscheinlich tragen? Ein gut kombinierbares Teil, das mehrere Jahre regelmäßig genutzt wird, kann sinnvoller sein als mehrere kurzfristige Trendkäufe.
Die richtige Größe ist beim Onlinekauf besonders wichtig
Mode besitzt gegenüber vielen anderen Onlineprodukten einen entscheidenden Nachteil: Die Größe auf dem Etikett sagt nicht immer zuverlässig voraus, wie ein Kleidungsstück tatsächlich sitzt. Körperform, Schnitt und Material können dafür sorgen, dass zwei Teile derselben Größe unterschiedlich passen.
MORE & MORE bietet seine Kollektionen nach Unternehmensangaben grundsätzlich in einem Größenspektrum von 32/34 bis 46 an. Je nach Artikel kann die konkrete Auswahl allerdings variieren.
Wer online bestellt, sollte deshalb nicht ausschließlich die gewohnte Konfektionsgröße auswählen. Produktbeschreibung, Schnitt und Material können zusätzliche Hinweise liefern. Bei Hosen ist beispielsweise entscheidend, ob das Modell schmal, gerade oder weit geschnitten ist. Bei Blazern können Schulterpartie und Länge einen erheblichen Unterschied machen.
Trends funktionieren besser, wenn sie zum eigenen Stil passen
Modeplattformen und soziale Netzwerke sorgen dafür, dass neue Trends heute extrem schnell sichtbar werden. Farben, Schnitte und bestimmte Kleidungsstücke können innerhalb weniger Wochen überall auftauchen. Das bedeutet allerdings nicht, dass jeder Trend für jede Garderobe sinnvoll ist.
MORE & MORE versucht nach eigener Darstellung, aktuelle Trends in tragbare Looks zu übertragen. Die Kollektionen umfassen dabei sowohl zeitlosere Teile als auch saisonale Designs.
Für Verbraucherinnen kann genau diese Mischung interessant sein. Wer bereits eine funktionierende Basisgarderobe besitzt, benötigt möglicherweise nur einzelne saisonale Ergänzungen. Dadurch lässt sich ein moderner Look schaffen, ohne bei jeder neuen Saison große Teile des Kleiderschranks auszutauschen.
Angebote können bei geplanten Modekäufen interessant sein
Mode gehört zu den Bereichen, in denen Preise innerhalb einer Saison deutlich variieren können. Neue Kollektionen starten häufig zum regulären Verkaufspreis, während später einzelne Größen, Farben oder saisonale Artikel reduziert werden. Hinzu kommen Newsletter-Aktionen und zeitlich begrenzte Gutscheincodes.
Wer ohnehin bei der Marke einkaufen möchte, kann deshalb vor der Bestellung einen Blick auf die MORE & MORE Gutscheine bei iNewspedia werfen. Dort werden verfügbare Gutscheine und Aktionen gesammelt; aktuell weist die Seite unter anderem einen Newsletter-Rabatt sowie verschiedene Sale-Angebote aus. Da solche Aktionen jederzeit geändert oder beendet werden können, sollten die jeweiligen Bedingungen unmittelbar vor dem Einkauf geprüft werden.
Auch hier gilt jedoch: Ein Rabatt macht ein Kleidungsstück nicht automatisch zu einem guten Kauf. Sinnvoller ist es, zunächst zu entscheiden, was tatsächlich benötigt wird, und anschließend zu prüfen, ob sich der ohnehin geplante Einkauf günstiger durchführen lässt.
Sale-Preise sollte man nicht isoliert betrachten
Gerade bei Mode wirken hohe prozentuale Rabatte schnell attraktiv. Entscheidend ist jedoch nicht, wie stark ein Artikel reduziert wurde, sondern ob Preis, Qualität und Nutzung zusammenpassen.
Ein Kleid für 70 Euro, das regelmäßig getragen wird, kann langfristig die bessere Entscheidung sein als drei reduzierte Teile für jeweils 30 Euro, die anschließend fast ausschließlich im Schrank hängen. Das klingt selbstverständlich, geht beim Scrollen durch große Sale-Bereiche aber schnell verloren.
Wer gezielt sparen möchte, kann deshalb mit einer kleinen Einkaufsliste arbeiten. Wird beispielsweise tatsächlich ein neuer Blazer für das Büro benötigt, lässt sich gezielt in dieser Kategorie nach passenden Angeboten suchen, statt sich vom gesamten Sale-Sortiment leiten zu lassen.
Online-Shop und stationärer Einkauf haben unterschiedliche Vorteile
Beim Modekauf besitzt der stationäre Handel weiterhin einen Vorteil, den auch gute Produktfotos nicht vollständig ersetzen können: Kleidung lässt sich direkt anprobieren. Stoff, Länge und Passform sind sofort erkennbar, und unterschiedliche Größen können unmittelbar verglichen werden.
Online-Shopping bietet dagegen eine bequemere Übersicht. Kategorien, Größen und teilweise Farben lassen sich filtern, während verschiedene Kleidungsstücke ohne großen Zeitaufwand miteinander verglichen werden können. MORE & MORE kombiniert beide Wege über den eigenen Onlineshop und sein internationales Store-Netzwerk mit mehr als 60 Geschäften.
Welche Variante besser funktioniert, hängt deshalb vom Einkauf ab. Wer die Passform einer Marke bereits kennt, kommt online häufig gut zurecht. Bei einem neuen Schnitt oder einem höherpreisigen Kleidungsstück kann die Anprobe vor Ort dagegen sinnvoll sein.
Für wen ist MORE & MORE interessant?
Die Marke richtet sich vor allem an Frauen, die feminine und moderne Kleidung suchen, dabei aber nicht ausschließlich kurzlebigen Trends folgen möchten. Besonders die Verbindung von Businesswear, Freizeitlooks und Basics macht das Sortiment für Kundinnen interessant, die Kleidungsstücke in verschiedenen Alltagssituationen kombinieren möchten.
Auch das regelmäßige Erscheinen neuer Kollektionen bietet Auswahl, ohne dass der grundlegende Stil der Marke bei jeder Saison vollständig verändert wird. Wer dagegen stark experimentelle Fashion, Streetwear oder besonders preisorientierte Fast Fashion sucht, findet bei anderen Anbietern möglicherweise eine passendere Ausrichtung.
Wie immer bei Mode bleibt der persönliche Stil entscheidend. Eine Marke kann Inspiration liefern, aber die sinnvollste Garderobe entsteht meist aus Kleidungsstücken, die tatsächlich zum eigenen Alltag passen.
Fazit: Tragbare Mode zwischen Büro und Freizeit
MORE & MORE gehört seit 1982 zur deutschen Modelandschaft und konzentriert sich heute auf feminine Damenmode, die Business, Freizeit und saisonale Trends miteinander verbindet. Zwölf Kollektionen pro Jahr, eine breite Auswahl an Basics sowie die MORE & MORE green Linie ergänzen das klassische Sortiment aus Blazern, Blusen, Kleidern, Hosen, Strick und weiteren Kategorien.
Interessant ist dabei vor allem der Ansatz, verschiedene Kleidungsstücke miteinander kombinierbar zu gestalten. Gerade in einer Zeit, in der Modetrends immer schneller wechseln, kann eine solche Garderobe praktischer sein als eine Sammlung einzelner Trendteile, die nur für kurze Zeit funktionieren.
Wer einen Einkauf plant, kann zusätzlich die aktuellen MORE & MORE Gutscheine und Angebote bei iNewspedia prüfen. Der sinnvollste Rabatt bleibt jedoch auch bei Mode derjenige auf ein Kleidungsstück, das man ohnehin kaufen wollte und anschließend tatsächlich regelmäßig trägt.